01 — LA NATURE DU MÉDIA AUJOURD'HUI
Trois forces redessinent le paysage 2025.
Un cadre réglementaire renforcé, une vraie transition des dépenses pub vers le digital, et une population dont 73% ont moins de 45 ans — les trois moteurs derrière la rétrospective 2025 de l'Algérie 4.
Une supervision audiovisuelle modernisée et une conformité contenu & pub plus stricte structurent un secteur qui fonctionnait auparavant sur des règles informelles.
La domination des médias traditionnels se refroidit à mesure que les marques migrent vers le digital, attirées par une croissance à fort momentum et un meilleur ROI.
La TV délivre encore un reach de masse, mais avec 73% des Algériens sous 45 ans, le centre de gravité bascule rapidement vers les plateformes digitales.
UN VIRAGE HISTORIQUE DE CONSOMMATION
Le digital a officiellement dépassé la TV en reach en 2023.
Porté par des habitudes post-pandémiques, le digital a doublé son reach en moins d'une décennie. L'écart continue de se creuser — une courbe d'adoption qui traverse désormais toutes les tranches d'âge, pas seulement les jeunes 4.
COMMENT SE COMPORTE CHAQUE CANAL AUJOURD'HUI
Reach de masse et ancrage de confiance — toujours la référence pour le prime time et le rendez-vous du Ramadan.
Repris sur YouTube pour le reach à la demande et jeune.
Court & immersif, porté par l’engagement — la notoriété de marque, les pubs shopping et l’influence vivent ici désormais.
YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, créateurs locaux.
Se digitalise au-delà des panneaux statiques — centres commerciaux, DOOH, aéroports et cinéma étendent le format.
Centres commerciaux, affichage digital, réseaux aéroport & cinéma.
Migre vers des formats filmés et multi-plateformes, diffusant simultanément à l’antenne et sur le social.
Radios publiques, JOW, Anghami, Spotify, podcasts.
Sous réelle pression économique et réglementaire — la valeur se situe désormais dans la couverture gagnée, pas l’espace payé.
Journaux nationaux et presse digitale ; placement porté par les RP.
02 — DÉPENSES MÉDIA 2025
Un marché tiré par la FMCG, où le télécom se bat encore pour sa part de voix.
Source : Dusens Media, rétrospective 2025 4
03 — LE BENCHMARK RÉGIONAL
Dépenses pub MENA, 2019 → 2020.
Le dernier recensement net complet d'Ipsos 1 place le marché algérien à 152 M$ en 2019, chutant à 128 M$ en 2020 — une contraction covid de 15,8%, plus modérée que la moyenne régionale de -22,4% 3. À 128 M$, l'Algérie restait parmi les dix plus grands marchés publicitaires MENA — modeste face au Golfe, mais plus grand que la Tunisie, la Jordanie ou Bahreïn.
04 — OÙ L'ARGENT S'EST DÉPLACÉ
L'avance covid du digital.
À l'échelle régionale, le digital a été le seul canal en croissance en 2020 — 31,5% → 41,3% des dépenses pub MENA — tandis que l'affichage s'effondrait de 20,9% à 11,4% sous le confinement, et que la radio et la presse perdaient du terrain 2,3. La TV a le mieux résisté parmi les canaux traditionnels, restant le média de confiance pour le prime time et le Ramadan. L'histoire 2023 de l'Algérie rime avec cela : le reach digital a dépassé la TV, arrivant plus tard que le Golfe mais sur la même trajectoire.
Part des dépenses pub nettes MENA par canal. Source : Ipsos MENA Adspend 2019–20 1
05 — ANALYSE DUSENS
Le marché publicitaire algérien est sous-monétisé pour son économie.
Nous avons indexé les dépenses pub nettes sur le PIB (FMI) à travers le MENA. L'Algérie dépense environ 0,087% du PIB en publicité — bien en dessous de la moyenne régionale de ~0,14%. En comblant cet écart au taux moyen, le marché algérien a de la marge pour +37% à +61% d'investissement pub supplémentaire sans même que l'économie ne croisse — avant même de compter le virage digital déjà en cours.
Calcul Dusens sur les dépenses nettes Ipsos MENA Adspend 2019–20 et le PIB nominal FMI/Banque mondiale (édition oct. 2021) 1.
06 — CE QUE CELA SIGNIFIE POUR L'ACHAT
Cinq lectures stratégiques pour qui achète du média en Algérie aujourd'hui.
Le digital porte déjà plus de reach que la TV. Traitez-le comme le canal d’ancrage, avec la TV pour bâtir la confiance autour des moments clés.
Le prime time et le Ramadan délivrent encore une mémorisation qu’aucun fil d’actualité ne peut égaler — investissez-y pour l’equity de marque, pas la fréquence.
L’Algérie sous-indexe ses dépenses pub par rapport au PIB. Les challengers de catégorie ont une vraie marge pour sur-investir avant que les rivaux ne le remarquent.
Le cash reste la norme, ce qui plafonne certaines plateformes — le commerce et la performance doivent composer avec cette contrainte.
Aucun recensement OOH indépendant n’existe. Vérifiez les placements sur le terrain et croisez la donnée d’audience ; n’achetez pas sur la seule parole du régisseur.
07 — RÈGLES & MÉCANISMES PUBLICITAIRES
Ce que la loi permet réellement à l'antenne.
Le régime publicitaire audiovisuel algérien a été réécrit en 2024. Le décret exécutif n°24-250 (23 juillet 2024) fixe le « cahier des charges générales » pour tout service TV/radio/web-TV — incluant un chapitre complet sur la publicité, le parrainage, le placement de produit et le télé-achat (Art. 47–74) 5.
Le temps pub total par heure de diffusion est plafonné à 8 minutes — porté à 10 minutes uniquement pendant le Ramadan. L’auto-promotion et les spots d’intérêt public ne comptent pas dans le plafond.
Au moins 15 minutes doivent s’écouler entre deux coupures pub dans un même programme ; les formats courts de moins de 26 minutes ne peuvent pas être interrompus du tout.
Les œuvres cinématographiques ne peuvent comporter plus de deux interruptions pub, plafonnées à 6 minutes cumulées — et ne peuvent passer à la TV que 6 mois après la sortie en salle.
Les journaux télévisés, programmes d’information politique et contenus religieux ne peuvent jamais être interrompus, sponsorisés, ni porter de placement de produit.
Les pubs passent dans les langues nationales/officielles d’Algérie ; les spots en langue étrangère ne sont autorisés que lorsque le nom de la marque ou les termes du produit l’exigent.
Les diffuseurs doivent publier une grille tarifaire publique et respecter un prix plancher fixé par le régulateur (ANIRA) — un vrai levier dans les négociations de tarifs.
CATÉGORIES STRICTEMENT INTERDITES
Armes à feu & armes (y compris répliques jouets) · produits/services interdits par la loi · tabac, alcool & substances classées nocives pour la santé · partis politiques & candidats aux élections, payant ou gratuit 5.
AUTORISATION PRÉALABLE REQUISE
Produits pharmaceutiques, dispositifs médicaux, et toute allégation santé/prévention (y compris compléments) nécessitent une autorisation préalable des autorités compétentes avant diffusion 5.
Source : Décret exécutif n°24-250 du 23 juillet 2024, Journal Officiel n°53 5.
Vous voulez le plan construit sur cette donnée, pas juste le deck ?
Parler à Dusens MediaSOURCES
- Ipsos, « Anatomy of MENA 2020 Ad Spend »
- Ipsos, « MENA Advertising Expenditure Dissected »
- Ipsos, « The Impact of Advertising During the Covid-19 Outbreak in MENA »
- Dusens Media, « Paysage média algérien — Rétrospective 2025 » (interne)
- Journal Officiel de la République Algérienne n°53 (7 août 2024), Décret exécutif n°24-250 du 23 juillet 2024 fixant le cahier des charges générales des services de communication audiovisuelle
Les chiffres combinent le dernier recensement régional publié des dépenses pub nettes (2019–20) avec l'observation propre du marché par Dusens Media en 2025 et l'indexation sur le PIB. Là où des audits officiels plus récents n'existent pas, nous le disons — et nous montrons notre méthode.
*Conversion USD au taux officiel de la Banque d'Algérie, ≈133 DZD / 1 USD.