LA TV N'EST PAS LE VIEUX CANAL ICI
Le digital a dépassé la TV en couverture en 2023. La télévision a gardé l'essentiel.
En 2023, la couverture digitale a dépassé la télévision en Algérie, à 76,9%. Ce chiffre est cité comme la fin de la TV. Ce n'en est pas la fin — c'est la fin de la TV comme plan unique.
La télévision en Algérie porte encore la confiance et la mémorisation comme aucun autre canal, particulièrement en prime time et surtout pendant le Ramadan. C'est là qu'un leader défend sa position et là qu'un challenger doit apparaître pour être pris au sérieux. Ce qui a changé, c'est qu'elle ne peut plus délivrer la couverture totale seule : l'acheter sans plan digital à côté laisse désormais de l'audience sur la table.
La discipline d'achat a changé aussi. Avec un top 10 des annonceurs à une moyenne de 425 GRP par semaine sur 47 semaines à l'antenne, l'inventaire prime time est réellement disputé, et l'écart entre un bon et un mauvais achat TV se mesure en coût au point, pas au tarif affiché.
CE QUE NOUS ACHETONS
La télévision, planifiée et négociée correctement.
Le paysage hertzien et satellitaire algérien, planifié sur le GRP délivré face à votre cible plutôt que sur un tarif publié.
L'inventaire régional qui touche les foyers algériens, valorisé et planifié face aux alternatives locales plutôt qu'acheté par réflexe.
La fenêtre la plus disputée de l'année algérienne. Inventaire, prix et attention se déplacent tous — et cela se négocie des mois à l'avance, pas des semaines.
Association à un programme et formats brandés quand trente secondes n'est pas la bonne unité — y compris du contenu que le groupe produit lui-même.
Part de voix et part de dépense face à votre catégorie, pour que le plan soit dimensionné face à ce que font réellement vos concurrents.
GRP délivré contre GRP engagé, réconcilié indépendamment. Un spot vendu en prime time et diffusé à 23h40 n'est pas le spot que vous avez payé.
LA MÉTHODE
Cinq piliers, sur la ligne la plus chère de votre plan.
La télévision représente généralement la plus grosse part d'un budget média algérien. Elle passe par la même boucle que le reste — et subit le plus de scrutin au moment de l'évaluation.
LE PAYSAGE CONCURRENTIEL
À quoi ressemble réellement une pression soutenue en télévision algérienne.
DES PREUVES, PAS DES PROMESSES
À quoi ressemble une décennie d'achat TV algérien.
Plus de 670 campagnes, de 7 à 16 millions de clients, N°1 de la notoriété cinq années consécutives et 45 récompenses, avec Dusens Media comme partenaire d'achat média depuis 2011.
Une marque construite de zéro jusqu'au leadership de catégorie en trois ans, entre 2022 et 2024, avec plus de 75% de notoriété chez les 18-24 ans.
Treize ans de partenariat. 77% de part de marché au T3 2025, +28% de croissance à mi-2025 et N°1 de la considération en hygiène féminine (Ipsos, juin 2025).
FAQ
La publicité TV en Algérie, en clair.
Il n'y a pas de réponse unique, parce que le chiffre utile est le coût au GRP et non le tarif de spot publié, et qu'il bouge selon la chaîne, la tranche et la saison. Le prime time du Ramadan est de loin l'inventaire le plus cher de l'année. Nous modélisons le coût au point dans Deeplan face à votre cible avant tout engagement.
Pour la plupart des catégories, oui. La couverture digitale a dépassé la TV en 2023 à 76,9%, mais la télévision reste en tête sur la confiance et la mémorisation, particulièrement en prime time et pendant le Ramadan. Le changement, c'est qu'elle ne peut plus délivrer la couverture totale seule : elle doit être planifiée face au digital, pas remplacée par lui.
Un GRP est un point de couverture : un pour cent de votre cible touché une fois. Il compte parce que c'est la seule devise qui permet de comparer un planning sur une chaîne à un planning sur une autre, et parce que les benchmarks concurrentiels algériens s'expriment ainsi — le top 10 des annonceurs tourne autour de 425 GRP par semaine.
Des mois, pas des semaines. Le prime time du Ramadan est l'inventaire le plus disputé de l'année algérienne, et les annonceurs qui obtiennent les emplacements voulus se sont généralement engagés bien avant que le marché ne commence à négocier.
La diffusion est contrôlée quotidiennement face au planning réservé et réconciliée après campagne, recoupée avec IMMAR, IRSM et Dusens Research. Quand la diffusion est en deçà, nous exigeons la correction pendant la campagne plutôt que d'accepter un avoir après coup.
Oui, et nous les planifions les unes face aux autres. L'inventaire panarabe touche les foyers algériens mais est souvent acheté par réflexe plutôt que comparé au coût au point face aux alternatives locales.
Dusens Group a produit plus de 450 films de marque depuis 1989 : la production est dans le groupe. L'achat média chez Dusens Media en reste indépendant — votre film n'a pas besoin d'être réalisé par nous pour que le plan fonctionne.