POURQUOI LA PLUPART DES COMPTES SEARCH SOUS-PERFORMENT ICI
Les mots-clés ne sont pas faux. Ils sont juste dans une seule langue.
La recherche algérienne est trilingue et massivement mobile. Une même personne cherchera une marque en caractères latins, une catégorie en français et un problème en arabe — parfois dans la même session. Les comptes bâtis autour d'une liste de mots-clés monolingue captent une fraction de la demande existante, puis affichent un bon score de qualité sur la fraction captée.
Le second point, c'est la translittération. Les internautes algériens tapent constamment des mots arabes en caractères latins, et ces requêtes ne correspondent ni à un mot-clé arabe ni à un mot-clé français. Elles sont invisibles dans une structure de compte standard — et ce sont souvent les requêtes les moins chères de la catégorie.
Nous construisons l'architecture de mots-clés sur les trois dès le départ, puis nous laissons le rapport sur les termes de recherche nous dire où se trouve la demande réelle, au lieu de présumer que nous le savons déjà.
CE QUE NOUS OPÉRONS
Toute la stack Google, pour ce marché.
Architecture de mots-clés trilingue — arabe, français et derja translittérée — structurée pour des requêtes mobile-first plutôt que pour des types de correspondance hérités du desktop.
Vidéo désactivable et non désactivable, y compris la réutilisation des assets TV que vous possédez déjà — souvent la couverture incrémentale la moins chère pour un annonceur déjà en télévision.
Le réseau Display de Google avec une liste blanche d'emplacements algériens, plutôt que le pool par défaut qui sert discrètement une bonne part du budget hors du pays.
Captation visuelle de la demande sur YouTube, Discover et Gmail, planifiée en couverture haut de tunnel face au plan TV plutôt qu'en ligne de performance.
Utilisé délibérément et avec un contrôle des groupes d'assets, pas comme un moyen d'éviter les décisions structurelles. Cela fonctionne ici — à condition que le flux et les signaux soient corrects.
Un suivi des conversions qui assume une économie de cash, avec une diffusion recoupée avec des sources indépendantes plutôt que reportée depuis la seule plateforme.
LA MÉTHODE
Le search, passé par les mêmes cinq piliers.
Le search est le canal le plus mesurable du plan, ce qui est précisément pourquoi il attire la planification la plus paresseuse. Nous le passons par la même boucle que la télévision.
LA RÉALITÉ DU SEARCH ALGÉRIEN
Quatre facteurs qui décident si un compte Google fonctionne ici.
DES PREUVES, PAS DES PROMESSES
Un travail digital-first, mesuré en résultats.
Plus de 670 campagnes, de 7 à 16 millions de clients, N°1 de la notoriété cinq années consécutives et 45 récompenses, avec Dusens Media comme partenaire d'achat média depuis 2011.
Une marque construite de zéro jusqu'au leadership de catégorie en trois ans, entre 2022 et 2024, avec plus de 75% de notoriété chez les 18-24 ans.
Treize ans de partenariat. 77% de part de marché au T3 2025, +28% de croissance à mi-2025 et N°1 de la considération en hygiène féminine (Ipsos, juin 2025).
FAQ
Google Ads en Algérie, en clair.
Oui — Search, Display, Demand Gen, Performance Max et YouTube, avec une couverture de mots-clés en arabe, français et derja. La recherche en Algérie est massivement mobile et mélange les alphabets : les structures de mots-clés sont construites pour les trois dès le départ.
Le coût par clic varie énormément selon la catégorie et la langue — les termes commerciaux en français sont généralement plus concurrentiels que leurs équivalents en arabe. Plutôt que d'annoncer une moyenne, nous modélisons le volume et le coût attendus à partir de données de requêtes réelles avant tout engagement budgétaire.
Généralement oui, et souvent une troisième structure pour la derja translittérée en caractères latins. Les mélanger dans une seule campagne rend les enchères et le score de qualité incohérents, et masque quelle langue génère réellement la demande.
Pour la plupart des annonceurs déjà présents en télévision, oui — c'est souvent la couverture incrémentale la moins chère, parce que la création existe déjà et que l'audience touchée est précisément celle que la TV linéaire perd. Elle doit être planifiée en couverture, pas en ligne de performance.
Oui. Nous auditons la structure, la couverture des termes de recherche dans les trois langues, les dépenses perdues et le paramétrage de mesure, puis nous replanifions dans Deeplan pour que vous voyiez ce qui changerait avant toute reconstruction.
En mesurant ce qui peut l'être honnêtement — appels, formulaires, utilisation du localisateur de points de vente, imports de conversions hors ligne quand ils sont disponibles — puis en jugeant le compte sur la couverture délivrée et le mouvement de la catégorie plutôt que sur un ROAS qui ne voit pas la caisse.
Les deux, et c'est tout l'intérêt. Le search et le social payant sont arbitrés l'un face à l'autre et face à la TV, l'affichage et la radio dans le même plan, par la même équipe.