LE PROBLÈME DONT PERSONNE NE PARLE
En affichage, l'écart entre ce que vous avez acheté et ce qui a été posé est un chiffre réel.
L'affichage est le canal le plus facile à mal acheter en Algérie, parce que c'est le plus difficile à contrôler. Une campagne réservée sur vingt wilayas implique une dizaine de régies, des centaines de sites individuels et une fenêtre de pose que personne à Alger ne peut voir. La régie envoie un rapport. Le rapport dit que tout a été posé.
Souvent, ce n'est pas le cas. Des sites sont vendus deux fois, la pose glisse d'une semaine, un panneau part déchiré, ou un emplacement vendu comme très fréquenté fait face à un mur. Rien de tout cela n'apparaît dans un rapport de régie, et rien n'est visible depuis un bureau.
Dusens Research a construit OUT OF HOME, une plateforme d'intelligence de l'affichage, précisément pour cette raison. Des équipes terrain photographient les sites dans les wilayas, les captures sont enrichies et rapprochées du planning réservé, et vous obtenez un relevé de diffusion fondé sur des preuves physiques plutôt que sur la parole d'un fournisseur.
CE QUE NOUS ACHETONS
Tous les formats extérieurs qui touchent l'Algérie.
La colonne vertébrale de l'affichage algérien. Achetés à l'échelle nationale dans les wilayas, avec des sites choisis sur le trafic et la visibilité plutôt que sur ce qu'il reste d'invendu chez une régie.
Formats urbains à Alger, Oran, Constantine et dans les centres régionaux, planifiés en répétition sur le trajet quotidien.
Un parc qui s'est développé vite dans les grandes villes, où la proximité de l'acte d'achat travaille réellement dans une économie de cash.
Des environnements à forte valeur et faible déperdition, pour les marques premium et tournées vers l'international.
Les réseaux d'écrans en croissance à Alger, Oran et dans les centres commerciaux — achetés par tranche horaire et par audience plutôt que par cycle fixe de deux semaines.
Publicité sur écran dans un parc de multiplexes en expansion, planifiée en complément de la TV plutôt qu'en achat isolé.
COMMENT FONCTIONNE LA VÉRIFICATION
Photographié, rapproché, rapporté.
C'est la partie qui sépare un achat d'affichage d'une facture d'affichage. Elle tourne sur chaque campagne, pas sur demande.
DES PREUVES, PAS DES PROMESSES
De l'affichage à l'échelle nationale.
Une campagne nationale d'affichage sur dix régies et cinq formats, délivrée et vérifiée site par site dans le cadre d'un partenariat de cinq ans.
Dix régies, cinq formats. Brandt TV a mené une seconde campagne sur 115 sites dans six wilayas avec six régies.
Treize régies et six formats sur presque toutes les wilayas du pays, dans un partenariat actif depuis 2011.
POURQUOI C'EST PLUS DUR ICI
Quatre raisons pour lesquelles l'affichage algérien demande de la vérification, pas de la confiance.
FAQ
L'affichage publicitaire en Algérie, en clair.
Cela dépend du format, de la wilaya, de la qualité du site et de la durée — un emplacement premium à Alger et un site régional peuvent varier d'un ordre de grandeur. Nous planifions au coût par site délivré face à votre couverture cible plutôt qu'au tarif publié par panneau, et le plan est chiffré avant tout engagement.
Oui. Parmi les campagnes récentes : 276 panneaux sur 20 wilayas pour Ifri, 315 sur 13 wilayas pour Brandt Mobile et 145 sur 22 wilayas pour Djezzy. Une couverture nationale implique généralement de coordonner dix régies ou plus — précisément là où la vérification prend toute sa valeur.
Parce que quelqu'un s'est tenu devant, appareil photo à la main. Des équipes terrain photographient les sites pendant la fenêtre de pose, les captures sont enrichies et rapprochées du planning réservé, et vous recevez les sites délivrés contre les sites engagés avec preuve photographique.
En croissance, et concentré à Alger, Oran et dans les grands centres commerciaux. Il s'achète par tranche horaire plutôt que par cycle fixe, ce qui le rend utile pour les messages datés et pour ajouter de la répétition à une campagne statique.
Oui. La même capture terrain qui vérifie votre campagne construit aussi une vision de ce que fait votre catégorie dans la rue — souvent la seule donnée concurrentielle fiable disponible sur ce marché.
Pour les sites premium et pour une couverture nationale, largement à l'avance : le meilleur inventaire se réserve tôt et la logistique de pose dans les wilayas prend du temps. Le Ramadan et la rentrée resserrent nettement les disponibilités.
Oui. Mais nous le modéliserons quand même dans Deeplan face à vos autres canaux, parce que l'affichage est un canal de répétition et que sa valeur dépend fortement de ce qui tourne à côté.